A temporada de premiações no inverno norte-americano começa em janeiro com o Golden Globes, inclui o People Choice Awards, o Grammy Awards e fecha com chave de ouro com o Oscar, no final de fevereiro. A cidade de Los Angeles, que é a sede de todas essas badalações, fica em polvorosa nesta época do ano. Celebridades do mundo circulam pela Cidade dos Anjos em suas elegantes limos e desfilam nos tapetes vermelhos com modelitos, joias, penteados e cabelos glamourosos, embora nem sempre de bom gosto. E como se não bastassem todas as festas, almoços e jantares para celebrar os indicados e premiados, os famosos são os convidados de honra das “Gift Suites” (em português é uma “suíte de presentes”). 
No salão de um hotel 5 estrelas, representantes de várias marcas se reúnem para exibir seus produtos. Várias celebridades da indústria do entretenimento são convidadas. Aos chegarem, elas recebem uma bolsa gigante e têm a oportunidade de circular pelo ambiente e escolher o que quiserem para levar para casa sem nenhum custo. Isso inclui sapatos, bolsas, joias, chocolates, ingressos de cinema, bijouterias e muito mais. Em troca, as celebridades tiram fotos exibindo os produtos. No Brasil, essa estratégia de marketing declarada não existe. O que fazem é o que chamamos de “jabá”, a celebridade aparece “usando” o produto e é fotografado com ele disfarçadamente. Aqui, as coisas são mais declaradas. Ao participar de um evento como este, o famoso já sabe de antemão que não precisará gastar dinheiro, mas terá que emprestar a sua imagem na divulgação do produto. Acho uma troca super justa! É uma ação de marketing inteligente e a cara de Hollywood! Agora, bom mesmo é quando os jornalistas que estão cobrindo o evento também ganham a sua lembracinha. Na “Gift Suite” em homenagem ao Oscar, fui presenteada com alguns mimos. Valeu o trabalho árduo!
